Google’ın video platformu YouTube, kısa bir süre önce 2022 yılı için “En Trend Olan Videolar ve İçerik Oluşturucular” listesini yayınladı. Liste, Hindistan’daki izleyicilerin beğendiği en popüler videolara ve içerik oluşturuculara bakar. Times of India ile bir etkileşimde, Ajay Vidyasagar, Direktör, Güney, Güneydoğu Asya ve APAC Gelişmekte Olan Pazarlar, YouTube, yıllık liste, YouTube’un Hindistan’daki içerik oluşturucular için planları ve daha fazlası hakkında bilgiler paylaştı. parça:
2022’de gördüğünüz en büyük YouTube video trendleri neler?
2022’de Hindistan’daki izleyiciler, tatlı bir hizmetçinin kısa çekimlerini izlerken distopik bir kısa filme güldüler. 4 saatlik bir e-spor canlı yayınını takip ederek hobilerini ve ilgi alanlarını takip ettiler. Şort sürükleyici sanat hakkında. Hindistan’daki izleyicilerin, birden çok biçimde içerik üreten içerik oluşturucular ve sanatçılarla etkileşim kurma olasılığı daha yüksektir. İsteğe bağlı video, içerik içeriği ve YouTube’da canlı yayın arasındaki bu etkileşim, hikaye anlatımında yeni yaratıcılık dalgalarını körüklüyor ve izleyicilerle çeşitli şekillerde etkileşim kurma fırsatı sunuyor.
2022’de YouTube’da tüketimi tanımlayan trendlerden bazıları, çok formatlı içerik oluşturmayı içeriyor. Birden çok formatın oluşturulması popüler kültürü besler. Ana akım içeriği toplulukları için farklı biçimlerde ve tarzlarda yeniden yorumlayan içerik oluşturucular, yeni alaka düzeyleri kazanmasına yardımcı oldu. Gen-Z için YouTube, içinde yaşadıkları dünyanın küçük bir evrenidir. YouTube, Gen-Z’nin benzersiz dünya görüşlerini paylaşması için yalnızca bir platform değildir; aynı zamanda sınırların olmadığı bir dünyaya açılan penceredir. İlgi alanlarını geliştirebilir, zevk aldıkları konuları araştırabilir, meraklarını uyandırabilir, niş becerileri keşfedebilir ve hatta sosyal değişimi yönlendirmek için duygu ve mizahı kullanabilirler.
2022 yılı aynı zamanda içerik oluşturucuların hayranlar için para kazanma ve fon sağlama fırsatlarından nasıl daha fazla değer elde etmeye başladığı konusunda da olağanüstü bir yıldı. YouTube’da, içerik oluşturucularımızın tutkusu ve hırsı, bizi hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olacak yeni yollar bulmaya itiyor ve içerik oluşturucularımız için daha fazla para kazanma fırsatı sunmaya kararlıyız.
İki yıllık salgın, insanların YouTube’da video içeriği tüketme şeklini değiştirdi mi ve bu 2022’de görünür oldu mu?
İnsanların faydalı içerik için bize başvurdukları birkaç temel alan öğrenme, bilgi ve bağlantıdır. Bu, içerik oluşturma ve tüketimin platformda nasıl geliştiğine baktığımızda yansıtılıyor. Öğrenme açısından, Hindistan en canlı ve dinamik içerik oluşturucu topluluklarından birine sahiptir. Aralık 2022 itibariyle, ülkedeki YouTube’da dijital beceriler veya okulda öğretilen konular hakkında 60 milyondan fazla video bulunmaktadır.
Bir başka ilginç örnek, insanların sorularının yanıtlarını giderek daha fazla çevrimiçi aradığı sağlık hizmetleridir. Ve özellikle Hintliler sağlık soruları için videolar ararlar. Bu nedenle, inandırıcı ve güvenilir sağlık bilgilerini ortaya çıkarmak için sağlık hizmeti sağlayıcılarıyla birlikte çalışıyoruz. Örneğin, geçen yıl YouTube, Hindistan’daki sağlık sorunlarıyla ilgili 30 milyardan fazla görüntülendi.
Ve insanların çevrimiçi videodan bulduğu gerçek değerin uzun vadeli faydalar sağlamasını bekliyoruz.
Kısa video platformlarının popülaritesi nasıl? YouTube Kısaları web sitesindeki diğer videoları etkiledi mi?
Shorts’u kullanıma sunduğumuzda, YouTube’un içerik oluşturucu repertuarına yeni ve büyük bir format eklediğimizi biliyorduk. Kısa videoların bir içerik oluşturucunun mevcut kanalını yeniden canlandırmaya veya yeni bir içerik stratejisi geliştirmeye yardımcı olmasına sürekli olarak şaşırıyoruz.
Gördüğümüz şey, içerik oluşturucuların kişisel ve ticari hedeflerine ulaşmak için bu farklı biçimleri nasıl kullandıkları konusunda çok yenilikçi hale geldiğini gördük; bu ister izleyicileri ve aboneleri artırma, ister yeni kitleler bulma veya kârlarını artırma olsun. Bilgi, fikir ve ilham paylaşmak için Shorts’u kullanan farklı tür ve ilgi alanlarından içerik oluşturucular görüyoruz. Kısa videolar, hayatı yalnızca akıllı telefonla bilen cep telefonu üreticilerinin ve izleyicilerin ilgisini çekmeye de yardımcı oluyor.
Shorts, Hindistan’da başka türlü bir platforma sahip olamayacak olan ve yeterince temsil edilmeyen seslerin önündeki engelleri de kaldırıyor. Farklı dillerden, sosyo-ekonomik geçmişlerden ve hatta Hindistan’ın hinterlandından içerik oluşturucuların tutkularını paylaşmak, kanallarını büyütmek ve başarılı kariyerler oluşturmak için Shorts’a yöneldiğini görüyoruz. Henüz bu yeni çağın şafağındayız ve biçimler değişse de içerik oluşturuculara olan bağlılığımız ve onların gelişme yetenekleri sarsılmaz.
YouTube, EOY listelerini derlerken hangi yöntemi izliyor?
En trend videoyu belirlerken, kullanıcıların videolarla farklı etkileşim şekillerini inceliyoruz. Buna herkesin bahsettiği videolar da dahildir. Sadece video izlemiyorsunuz – paylaşıyor, beğeniyor, yorum yapıyor ve daha fazlasını yapıyorsunuz. Bir videonun listedeki son konumu, büyüme hızı ve videonun zaman içinde ilgiyi koruyup korumadığı da dahil olmak üzere tüm bu faktörlerin bir kombinasyonu tarafından belirlenir. Öte yandan, müzik videoları izlenme sayısına göre sıralanır – bunlar yılın en çok izlenen videolarıdır. En iyi içerik oluşturucular, 2022’de ülkede edinilen abone sayısına dayalıyken, çıkış yapan içerik oluşturucular, 2022’ye kadar üç katına çıkanları temsil ediyor.
İçerik oluşturucular için para kazanma, YouTube’un da yaptığı gibi birçok platformun takip ettiği bir trend. Oradaki yaratıcılar için mesaj nedir?
2007’de YouTube İş Ortağı Programı’nın (YPP) lansmanı, içerik oluşturucuların ilk kez geliri paylaşabilmeleri ve içeriklerinden para kazanabilmeleri anlamına geliyordu. YouTube İş Ortağı Programı kullanıma sunulduğunda, YouTube’un tek bir reklam biçimi (standart yatay video) ve tek bir ana gelir kaynağı vardı: reklamcılık. Günümüze hızla ilerleyen içerik oluşturucular, 15 saniyelik dikey kısa videolardan 15 dakikalık videolara ve 15 saatlik canlı yayınlara kadar sürekli olarak ifade sınırlarını test ediyor. Ve işlerini reklam, ürün ve hayran bağışlarından elde edilen çeşitlendirilmiş gelir akışları üzerine inşa ediyorlar.
YouTube artık iş ortaklarımıza para kazanmanın sekiz yolunu sunuyor. 2023’ün başlarından itibaren, Shorts odaklı içerik oluşturucular, 90 gün içinde 1.000 abone ve 10 milyon Shorts görüntüleme eşiğine ulaşarak YouTube İş Ortağı Programı’na kaydolabilir. Bu yeni ortaklar, uzun vadeli reklamcılık ve hayran bağışları gibi para kazanmanın çeşitli yolları da dahil olmak üzere programımızın tüm avantajlarından yararlanacak.
Bu yeni yaratıcı sınıfı ödüllendirmek için geçici bir Shorts Fonu başlattık. 2023’te Shorts’a gelir paylaşımı gelecek. Ayrıca binlerce içerik oluşturucu için Shorts için Süper Teşekkür’ü beta olarak kullanıma sunuyoruz ve gelecek yıl tam olarak kullanıma sunacağız.
2022’de gördüğünüz en büyük YouTube video trendleri neler?
2022’de Hindistan’daki izleyiciler, tatlı bir hizmetçinin kısa çekimlerini izlerken distopik bir kısa filme güldüler. 4 saatlik bir e-spor canlı yayınını takip ederek hobilerini ve ilgi alanlarını takip ettiler. Şort sürükleyici sanat hakkında. Hindistan’daki izleyicilerin, birden çok biçimde içerik üreten içerik oluşturucular ve sanatçılarla etkileşim kurma olasılığı daha yüksektir. İsteğe bağlı video, içerik içeriği ve YouTube’da canlı yayın arasındaki bu etkileşim, hikaye anlatımında yeni yaratıcılık dalgalarını körüklüyor ve izleyicilerle çeşitli şekillerde etkileşim kurma fırsatı sunuyor.
2022’de YouTube’da tüketimi tanımlayan trendlerden bazıları, çok formatlı içerik oluşturmayı içeriyor. Birden çok formatın oluşturulması popüler kültürü besler. Ana akım içeriği toplulukları için farklı biçimlerde ve tarzlarda yeniden yorumlayan içerik oluşturucular, yeni alaka düzeyleri kazanmasına yardımcı oldu. Gen-Z için YouTube, içinde yaşadıkları dünyanın küçük bir evrenidir. YouTube, Gen-Z’nin benzersiz dünya görüşlerini paylaşması için yalnızca bir platform değildir; aynı zamanda sınırların olmadığı bir dünyaya açılan penceredir. İlgi alanlarını geliştirebilir, zevk aldıkları konuları araştırabilir, meraklarını uyandırabilir, niş becerileri keşfedebilir ve hatta sosyal değişimi yönlendirmek için duygu ve mizahı kullanabilirler.
2022 yılı aynı zamanda içerik oluşturucuların hayranlar için para kazanma ve fon sağlama fırsatlarından nasıl daha fazla değer elde etmeye başladığı konusunda da olağanüstü bir yıldı. YouTube’da, içerik oluşturucularımızın tutkusu ve hırsı, bizi hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olacak yeni yollar bulmaya itiyor ve içerik oluşturucularımız için daha fazla para kazanma fırsatı sunmaya kararlıyız.
İki yıllık salgın, insanların YouTube’da video içeriği tüketme şeklini değiştirdi mi ve bu 2022’de görünür oldu mu?
İnsanların faydalı içerik için bize başvurdukları birkaç temel alan öğrenme, bilgi ve bağlantıdır. Bu, içerik oluşturma ve tüketimin platformda nasıl geliştiğine baktığımızda yansıtılıyor. Öğrenme açısından, Hindistan en canlı ve dinamik içerik oluşturucu topluluklarından birine sahiptir. Aralık 2022 itibariyle, ülkedeki YouTube’da dijital beceriler veya okulda öğretilen konular hakkında 60 milyondan fazla video bulunmaktadır.
Bir başka ilginç örnek, insanların sorularının yanıtlarını giderek daha fazla çevrimiçi aradığı sağlık hizmetleridir. Ve özellikle Hintliler sağlık soruları için videolar ararlar. Bu nedenle, inandırıcı ve güvenilir sağlık bilgilerini ortaya çıkarmak için sağlık hizmeti sağlayıcılarıyla birlikte çalışıyoruz. Örneğin, geçen yıl YouTube, Hindistan’daki sağlık sorunlarıyla ilgili 30 milyardan fazla görüntülendi.
Ve insanların çevrimiçi videodan bulduğu gerçek değerin uzun vadeli faydalar sağlamasını bekliyoruz.
Kısa video platformlarının popülaritesi nasıl? YouTube Kısaları web sitesindeki diğer videoları etkiledi mi?
Shorts’u kullanıma sunduğumuzda, YouTube’un içerik oluşturucu repertuarına yeni ve büyük bir format eklediğimizi biliyorduk. Kısa videoların bir içerik oluşturucunun mevcut kanalını yeniden canlandırmaya veya yeni bir içerik stratejisi geliştirmeye yardımcı olmasına sürekli olarak şaşırıyoruz.
Gördüğümüz şey, içerik oluşturucuların kişisel ve ticari hedeflerine ulaşmak için bu farklı biçimleri nasıl kullandıkları konusunda çok yenilikçi hale geldiğini gördük; bu ister izleyicileri ve aboneleri artırma, ister yeni kitleler bulma veya kârlarını artırma olsun. Bilgi, fikir ve ilham paylaşmak için Shorts’u kullanan farklı tür ve ilgi alanlarından içerik oluşturucular görüyoruz. Kısa videolar, hayatı yalnızca akıllı telefonla bilen cep telefonu üreticilerinin ve izleyicilerin ilgisini çekmeye de yardımcı oluyor.
Shorts, Hindistan’da başka türlü bir platforma sahip olamayacak olan ve yeterince temsil edilmeyen seslerin önündeki engelleri de kaldırıyor. Farklı dillerden, sosyo-ekonomik geçmişlerden ve hatta Hindistan’ın hinterlandından içerik oluşturucuların tutkularını paylaşmak, kanallarını büyütmek ve başarılı kariyerler oluşturmak için Shorts’a yöneldiğini görüyoruz. Henüz bu yeni çağın şafağındayız ve biçimler değişse de içerik oluşturuculara olan bağlılığımız ve onların gelişme yetenekleri sarsılmaz.
YouTube, EOY listelerini derlerken hangi yöntemi izliyor?
En trend videoyu belirlerken, kullanıcıların videolarla farklı etkileşim şekillerini inceliyoruz. Buna herkesin bahsettiği videolar da dahildir. Sadece video izlemiyorsunuz – paylaşıyor, beğeniyor, yorum yapıyor ve daha fazlasını yapıyorsunuz. Bir videonun listedeki son konumu, büyüme hızı ve videonun zaman içinde ilgiyi koruyup korumadığı da dahil olmak üzere tüm bu faktörlerin bir kombinasyonu tarafından belirlenir. Öte yandan, müzik videoları izlenme sayısına göre sıralanır – bunlar yılın en çok izlenen videolarıdır. En iyi içerik oluşturucular, 2022’de ülkede edinilen abone sayısına dayalıyken, çıkış yapan içerik oluşturucular, 2022’ye kadar üç katına çıkanları temsil ediyor.
İçerik oluşturucular için para kazanma, YouTube’un da yaptığı gibi birçok platformun takip ettiği bir trend. Oradaki yaratıcılar için mesaj nedir?
2007’de YouTube İş Ortağı Programı’nın (YPP) lansmanı, içerik oluşturucuların ilk kez geliri paylaşabilmeleri ve içeriklerinden para kazanabilmeleri anlamına geliyordu. YouTube İş Ortağı Programı kullanıma sunulduğunda, YouTube’un tek bir reklam biçimi (standart yatay video) ve tek bir ana gelir kaynağı vardı: reklamcılık. Günümüze hızla ilerleyen içerik oluşturucular, 15 saniyelik dikey kısa videolardan 15 dakikalık videolara ve 15 saatlik canlı yayınlara kadar sürekli olarak ifade sınırlarını test ediyor. Ve işlerini reklam, ürün ve hayran bağışlarından elde edilen çeşitlendirilmiş gelir akışları üzerine inşa ediyorlar.
YouTube artık iş ortaklarımıza para kazanmanın sekiz yolunu sunuyor. 2023’ün başlarından itibaren, Shorts odaklı içerik oluşturucular, 90 gün içinde 1.000 abone ve 10 milyon Shorts görüntüleme eşiğine ulaşarak YouTube İş Ortağı Programı’na kaydolabilir. Bu yeni ortaklar, uzun vadeli reklamcılık ve hayran bağışları gibi para kazanmanın çeşitli yolları da dahil olmak üzere programımızın tüm avantajlarından yararlanacak.
Bu yeni yaratıcı sınıfı ödüllendirmek için geçici bir Shorts Fonu başlattık. 2023’te Shorts’a gelir paylaşımı gelecek. Ayrıca binlerce içerik oluşturucu için Shorts için Süper Teşekkür’ü beta olarak kullanıma sunuyoruz ve gelecek yıl tam olarak kullanıma sunacağız.