Amerikan sigorta şirketi State Farm Insurance’ın eylemleri muhtemelen pazarlama ders kitaplarına uyacaktır. Şirket, reklam spotlarının ana yüzlerini sosyal ağlarda yayınladı: Philadelphia Eagles kulübü için Amerikan futbolu oynayan atlet Jason Kelce ve annesi. Bununla birlikte, o kadar da ünlü olmayan insanlarla yapılan bu sıradan paylaşımlar olağanüstü bir etki yarattı: ikisi, şarkıcı Taylor Swift’in birlikte olduğu iddia edilen Travis Kelce’nin erkek kardeşi ve annesi.
Kısacası sigorta şirketi, hızlı çılgınlık dalgasını atlatmayı başardı. Şarkıcı, Travis’in oynadığı son Kansas Chiefs maçında, oyuncunun annesinin hemen yanındaki locada görüldü.
Sigorta şirketinin reklam yüzü ile şarkıcı arasında bağlantı kurmaya çalışırken hızlı hareket etmek önemliydi. Bu yüzden, Jake’in sigorta şirketini doğrudan Swift’le tek bir fotoğrafta buluşturmaya çalışmak yerine, Jake’in Donna Kelce ile buluşmasını duyurmaya ve onu şarkıcıya bir köprü olarak kullanmaya karar verdiler. Adweek portalına göre sigorta şirketinin reklam ajansı 48 saat içinde kampanyayı planladı ve müşteriden, özellikle de Donna Kelce ve şarkıcıdan onay aldıktan sonra uygulamaya koydu.
Adweek’e göre, muhteşem Taylor hayranlarının ilgisini kendisinin hiç olmadığı bir maçın anlık görüntülerine çekmenin mümkün olup olmayacağı önceden belli değildi. Ancak sonuç beklentileri aştı: yüz milyonlarca görüntüleme ve çok sayıda gönderi ve yorum vardı.
Adweek, sigorta şirketinin kampanyayı takip eden haftada Google aramalarında 15 kat artış gördüğünü bildiriyor ve analiz firması EDO’nun, Jake’in erkek arkadaşı olduğu iddia edilen Taylor Swift’in annesi ve erkek kardeşiyle oyun sırasında çekilen birkaç fotoğrafın değerli olduğunu söylediğini aktarıyor. otuz ulusal prime-time TV reklamı. Sunday Night Football’daki tekrarları ise üç yüz reklam spotuna ya da 1.758 yerel kablolu TV reklamına bedeldi.
HSP onlarca ülkenin GSYİH’sından daha büyük
Swift’le uzaktan bile ilgili olan bir fotoğraf veya video, ağırlığınca altın değerindedir. Bu, bir otobüs şoförünün futbol yıldızı Cristiano Ronaldo’yu taşıması ve bir gecede Instagram’da 150.000 yeni takipçi kazanmasına benzer bir etki.
Ancak Swiftmania’nın önemli bir ekonomik etkisi de var; esas olarak şarkıcının 146 konseri içerecek olan mevcut Eras turnesi sayesinde (bunlar Ağustos 2024’ün başında Varşova ve Viyana’da da olacak).
Amerikan Turizm Derneği, Eras konser turunun ilk bölümünün (Amerika’nın en büyük şehirlerinde 53 konser) ekonomik faydasını 230 milyar krondan fazla olarak tahmin etti. Los Angeles’ta sadece altı konserin şehre 7,5 milyar kron getirdiği bildirildi; bunun yarım milyardan fazlası satış vergisi (not: KDV’ye alternatif, artık ABD’de yok) ve iki yüz milyonu konaklama ücreti.
Araştırma ajansı QuestionPro’ya göre, Taylor Swift hayranları konserle bağlantılı olarak ortalama otuz bin kronun üzerinde harcama yapacak – ve bu, başlangıçta planladıklarının neredeyse iki katı.
Swift ekonomisinin büyüklüğü için, brüt Swift ürününden HSP kısaltmasını kullanabiliriz. Swiftmania’nın bir eyalet olması durumunda GSYİH’ye eşdeğerdir. Ekonomik analizlerde taraftar kitlesinin ekonomik etkisini izlemek için GSYH çoğu zaman en uygun parametre olarak karşımıza çıkıyor.
Amerika Birleşik Devletleri’nin gayri safi yurtiçi hasılası ile karşılaştırıldığında, 230 milyar kron olarak tahmin edilen HSP yalnızca göz ardı edilebilir bir yüzdeyi temsil ediyor, ancak GSYİH’ye göre ülkeler sıralamasında Swift ekonomisi 168. sırada yer alacak: Fiji’nin hemen arkasında, ancak önünde. Aruba, Andorra veya Surinam gibi ülkeler ve diğer 39 ülke.
ABD merkez bankası, düzenli Ekonomik Faaliyet Anketi’nde Taylor Swift’in ve konserlerinin tüketici davranışları üzerindeki etkisinden bile bahsediyor.
Kısacası sigorta şirketi, hızlı çılgınlık dalgasını atlatmayı başardı. Şarkıcı, Travis’in oynadığı son Kansas Chiefs maçında, oyuncunun annesinin hemen yanındaki locada görüldü.
Sigorta şirketinin reklam yüzü ile şarkıcı arasında bağlantı kurmaya çalışırken hızlı hareket etmek önemliydi. Bu yüzden, Jake’in sigorta şirketini doğrudan Swift’le tek bir fotoğrafta buluşturmaya çalışmak yerine, Jake’in Donna Kelce ile buluşmasını duyurmaya ve onu şarkıcıya bir köprü olarak kullanmaya karar verdiler. Adweek portalına göre sigorta şirketinin reklam ajansı 48 saat içinde kampanyayı planladı ve müşteriden, özellikle de Donna Kelce ve şarkıcıdan onay aldıktan sonra uygulamaya koydu.
Adweek’e göre, muhteşem Taylor hayranlarının ilgisini kendisinin hiç olmadığı bir maçın anlık görüntülerine çekmenin mümkün olup olmayacağı önceden belli değildi. Ancak sonuç beklentileri aştı: yüz milyonlarca görüntüleme ve çok sayıda gönderi ve yorum vardı.
Adweek, sigorta şirketinin kampanyayı takip eden haftada Google aramalarında 15 kat artış gördüğünü bildiriyor ve analiz firması EDO’nun, Jake’in erkek arkadaşı olduğu iddia edilen Taylor Swift’in annesi ve erkek kardeşiyle oyun sırasında çekilen birkaç fotoğrafın değerli olduğunu söylediğini aktarıyor. otuz ulusal prime-time TV reklamı. Sunday Night Football’daki tekrarları ise üç yüz reklam spotuna ya da 1.758 yerel kablolu TV reklamına bedeldi.
HSP onlarca ülkenin GSYİH’sından daha büyük
Swift’le uzaktan bile ilgili olan bir fotoğraf veya video, ağırlığınca altın değerindedir. Bu, bir otobüs şoförünün futbol yıldızı Cristiano Ronaldo’yu taşıması ve bir gecede Instagram’da 150.000 yeni takipçi kazanmasına benzer bir etki.
Ancak Swiftmania’nın önemli bir ekonomik etkisi de var; esas olarak şarkıcının 146 konseri içerecek olan mevcut Eras turnesi sayesinde (bunlar Ağustos 2024’ün başında Varşova ve Viyana’da da olacak).
Amerikan Turizm Derneği, Eras konser turunun ilk bölümünün (Amerika’nın en büyük şehirlerinde 53 konser) ekonomik faydasını 230 milyar krondan fazla olarak tahmin etti. Los Angeles’ta sadece altı konserin şehre 7,5 milyar kron getirdiği bildirildi; bunun yarım milyardan fazlası satış vergisi (not: KDV’ye alternatif, artık ABD’de yok) ve iki yüz milyonu konaklama ücreti.
Araştırma ajansı QuestionPro’ya göre, Taylor Swift hayranları konserle bağlantılı olarak ortalama otuz bin kronun üzerinde harcama yapacak – ve bu, başlangıçta planladıklarının neredeyse iki katı.
Swift ekonomisinin büyüklüğü için, brüt Swift ürününden HSP kısaltmasını kullanabiliriz. Swiftmania’nın bir eyalet olması durumunda GSYİH’ye eşdeğerdir. Ekonomik analizlerde taraftar kitlesinin ekonomik etkisini izlemek için GSYH çoğu zaman en uygun parametre olarak karşımıza çıkıyor.
Amerika Birleşik Devletleri’nin gayri safi yurtiçi hasılası ile karşılaştırıldığında, 230 milyar kron olarak tahmin edilen HSP yalnızca göz ardı edilebilir bir yüzdeyi temsil ediyor, ancak GSYİH’ye göre ülkeler sıralamasında Swift ekonomisi 168. sırada yer alacak: Fiji’nin hemen arkasında, ancak önünde. Aruba, Andorra veya Surinam gibi ülkeler ve diğer 39 ülke.
ABD merkez bankası, düzenli Ekonomik Faaliyet Anketi’nde Taylor Swift’in ve konserlerinin tüketici davranışları üzerindeki etkisinden bile bahsediyor.