Justine henüz ergenlik çağındayken çoğunlukla annesinin Camaïeu veya La Halle gibi popüler Fransız markalarının mağazalarından aldığı kıyafetleri giyiyordu. Politico, orta fiyat kategorisindeki bu modanın milenyumun başında Fransız moda pazarına hakim olduğunu yazıyor.
Ancak Justine 35 yaşında olduğu için benzer mağazalar kapanıyor. Ancak Fransız kadın için bu o kadar da sorun değil çünkü çoğunlukla kanepenin rahatlığında alışveriş yapıyor ve Vinted uygulamasındaki teklifler arasında geziniyor. Gençlik yıllarından beri moda markalarının yok olması Justine’i rahatsız etmiyor gibi görünüyor; ancak bu, Fransız hükümeti için büyük bir sorun.
Onlarca yıldır Fransız yaşamının bir parçası olan Fransız orta ölçekli mağazaları büyük bir krizle karşı karşıya: Son iki yılda yüzlerce mağaza kapandı ve binlerce insan işini kaybetti. Kabine şimdi onları kurtarmaya ve Fransız modasının ruhunu canlandırmaya çalışıyor.
Hükümette küçük ve orta ölçekli işletmeler ve turizmden sorumlu olan Fransız bakan Olivia Grégoire’ın ofisinden isimsiz bir yetkili, Fransa’nın yeni yıldan itibaren bir “moda ve giyim planı” uygulamaya koymak istediğini söyledi. Plan henüz hazırlık aşamasındadır.
Çin’den rekabet
Louis Vuitton ve Hermès gibi efsane Fransız markaları büyürken, sıradan Fransız markaları da hayatta kalma mücadelesi veriyor. Çoğunlukla, Litvanya’nın ikinci el Vinted kıyafetlerini satma projesi veya Çin’in ultra ucuz Shein projesi gibi daha ucuz mağazaların ve çevrimiçi platformların rekabeti nedeniyle baskı altındalar.
“Toplumun kendisinde de bir değişim gözlemliyoruz. Adının açıklanmasını istemeyen bir hükümet yetkilisi, “Premium ve lüks markalar, giriş seviyesi kategorisinde de giderek daha fazla pazar payı kazanıyor, ancak orta sınıfta önemli bir düşüş yaşıyoruz” dedi.
Giderek daha fazla Fransız markası fiziksel mağazalarını kapatıyor. Naf Naf, Kookaï, André ve Minelli gibi giyim ve ayakkabı markaları bu yıl işlerini yeniden yapılandırmak zorunda kaldı. Giyim devi Camaïeu geçen yıl 2.000’den fazla çalışanını işten çıkardı. Tam tersine, Vinted veya Shein Fransız pazarını fethediyor.
Uzmanlar, satın alma gücünün azalması ve çevrimiçi alışverişin artmasının geleneksel Fransız markalarındaki krizin ana nedenleri olduğu konusunda hemfikir.
Paris’teki Fransız Moda Enstitüsü’nün (IFM) ekonomi sorumlusu Gildas Minvielle, “Orta sınıf mağazalar 1990’lara ve milenyumun başına kıyasla artık çok daha az çekici” dedi. Bu enstitünün yaptığı araştırmalara göre, Fransızları ikinci el almaya zorlayan şey çoğunlukla sınırlı bütçe ve aynı zamanda çevreyle ilgili kaygılar.
Kantar ajansına göre, fiziksel mağazalardaki satış hacmi 2023’ün ilk yarısında yıllık bazda neredeyse yüzde beş azaldı. Buna karşılık, Vinted veya Shein gibi Fransız olmayan web sitelerindeki çevrimiçi satışlar yüzde üçten fazla arttı.
Beş euro karşılığında etekler
Kadın moda sektörünün temsilcisi Fédération Française du Prêt à Porter Féminin derneğinin başkanı Yann Rivoallan’a göre, ana rakip Vinted değil, beş avroya (yaklaşık 120 CZK) etek satın alabileceğiniz Çin web sitesi Shein. ).
Rivoallan, “Bu, modanın bu kadar ucuz olabileceği izlenimini veriyor ancak bu, işçilerin sivil hakları pahasına oluyor” dedi.
Çin devinin sözde hızlı moda alanındaki başarısı, bu yılın başında Fransa Maliye Bakanı Bruno Le Maire’nin ilgili yetkililerden Çin markasını fiyatlandırma uygulamaları açısından incelemesini istemesiyle Fransız hükümetinin dikkatini çekmişti. rekabet kurallarını ihlal edebilir.
Le Maire ve sivil toplum kuruluşu Shein ve hızlı moda sektörünün diğer temsilcileri çevreye olan etkisi nedeniyle eleştirirken Vinted ise yeni kıyafet satın almanın ekolojik bir alternatif olduğu gerçeğinden yola çıkıyor.
Minvinelle ise hızlı satış ihtimalinin bazı tüketicileri daha da fazla yeni kıyafet almaya teşvik edebileceğini söylüyor. Ayda iki kez giyilmemiş kıyafetleri yeniden satan Justine, ancak artık Vinted sayesinde alışveriş yapıyormuş gibi hissetmiyor.
“Vinted anlık satın almayı teşvik ediyor gibi görünebilir, ancak aslında bu doğru değil: çünkü hiçbir şeyi iade edemezsiniz ve beğenmediğiniz şeyi satmak zorunda kalırsınız. Bir şeyi satın almadan önce iki kez düşünürsünüz” diye ekliyor.
Ancak Justine 35 yaşında olduğu için benzer mağazalar kapanıyor. Ancak Fransız kadın için bu o kadar da sorun değil çünkü çoğunlukla kanepenin rahatlığında alışveriş yapıyor ve Vinted uygulamasındaki teklifler arasında geziniyor. Gençlik yıllarından beri moda markalarının yok olması Justine’i rahatsız etmiyor gibi görünüyor; ancak bu, Fransız hükümeti için büyük bir sorun.
Onlarca yıldır Fransız yaşamının bir parçası olan Fransız orta ölçekli mağazaları büyük bir krizle karşı karşıya: Son iki yılda yüzlerce mağaza kapandı ve binlerce insan işini kaybetti. Kabine şimdi onları kurtarmaya ve Fransız modasının ruhunu canlandırmaya çalışıyor.
Hükümette küçük ve orta ölçekli işletmeler ve turizmden sorumlu olan Fransız bakan Olivia Grégoire’ın ofisinden isimsiz bir yetkili, Fransa’nın yeni yıldan itibaren bir “moda ve giyim planı” uygulamaya koymak istediğini söyledi. Plan henüz hazırlık aşamasındadır.
Çin’den rekabet
Louis Vuitton ve Hermès gibi efsane Fransız markaları büyürken, sıradan Fransız markaları da hayatta kalma mücadelesi veriyor. Çoğunlukla, Litvanya’nın ikinci el Vinted kıyafetlerini satma projesi veya Çin’in ultra ucuz Shein projesi gibi daha ucuz mağazaların ve çevrimiçi platformların rekabeti nedeniyle baskı altındalar.
“Toplumun kendisinde de bir değişim gözlemliyoruz. Adının açıklanmasını istemeyen bir hükümet yetkilisi, “Premium ve lüks markalar, giriş seviyesi kategorisinde de giderek daha fazla pazar payı kazanıyor, ancak orta sınıfta önemli bir düşüş yaşıyoruz” dedi.
Giderek daha fazla Fransız markası fiziksel mağazalarını kapatıyor. Naf Naf, Kookaï, André ve Minelli gibi giyim ve ayakkabı markaları bu yıl işlerini yeniden yapılandırmak zorunda kaldı. Giyim devi Camaïeu geçen yıl 2.000’den fazla çalışanını işten çıkardı. Tam tersine, Vinted veya Shein Fransız pazarını fethediyor.
Uzmanlar, satın alma gücünün azalması ve çevrimiçi alışverişin artmasının geleneksel Fransız markalarındaki krizin ana nedenleri olduğu konusunda hemfikir.
Paris’teki Fransız Moda Enstitüsü’nün (IFM) ekonomi sorumlusu Gildas Minvielle, “Orta sınıf mağazalar 1990’lara ve milenyumun başına kıyasla artık çok daha az çekici” dedi. Bu enstitünün yaptığı araştırmalara göre, Fransızları ikinci el almaya zorlayan şey çoğunlukla sınırlı bütçe ve aynı zamanda çevreyle ilgili kaygılar.
Kantar ajansına göre, fiziksel mağazalardaki satış hacmi 2023’ün ilk yarısında yıllık bazda neredeyse yüzde beş azaldı. Buna karşılık, Vinted veya Shein gibi Fransız olmayan web sitelerindeki çevrimiçi satışlar yüzde üçten fazla arttı.
Beş euro karşılığında etekler
Kadın moda sektörünün temsilcisi Fédération Française du Prêt à Porter Féminin derneğinin başkanı Yann Rivoallan’a göre, ana rakip Vinted değil, beş avroya (yaklaşık 120 CZK) etek satın alabileceğiniz Çin web sitesi Shein. ).
Rivoallan, “Bu, modanın bu kadar ucuz olabileceği izlenimini veriyor ancak bu, işçilerin sivil hakları pahasına oluyor” dedi.
Çin devinin sözde hızlı moda alanındaki başarısı, bu yılın başında Fransa Maliye Bakanı Bruno Le Maire’nin ilgili yetkililerden Çin markasını fiyatlandırma uygulamaları açısından incelemesini istemesiyle Fransız hükümetinin dikkatini çekmişti. rekabet kurallarını ihlal edebilir.
Le Maire ve sivil toplum kuruluşu Shein ve hızlı moda sektörünün diğer temsilcileri çevreye olan etkisi nedeniyle eleştirirken Vinted ise yeni kıyafet satın almanın ekolojik bir alternatif olduğu gerçeğinden yola çıkıyor.
Minvinelle ise hızlı satış ihtimalinin bazı tüketicileri daha da fazla yeni kıyafet almaya teşvik edebileceğini söylüyor. Ayda iki kez giyilmemiş kıyafetleri yeniden satan Justine, ancak artık Vinted sayesinde alışveriş yapıyormuş gibi hissetmiyor.
“Vinted anlık satın almayı teşvik ediyor gibi görünebilir, ancak aslında bu doğru değil: çünkü hiçbir şeyi iade edemezsiniz ve beğenmediğiniz şeyi satmak zorunda kalırsınız. Bir şeyi satın almadan önce iki kez düşünürsünüz” diye ekliyor.