Geçenlerde Moskova’daki Levis mağazalarından biri JNS adıyla yeniden açıldı. Yeni bir sahibi, yeni bir logosu var ama aynı ikonik Amerikan günleri raflarda. Levis firmasının Rus ortak arzusu büyüktü, alışveriş merkezinin başkanı Pavel Ekryov, 21 Nisan 2022’de Moskova’da Aviapark alışveriş merkezinin açılış törenini düzenlediğinde değişikliği anlattı. Bu, Amerikan şirketi Levi Strauss & Co.’nun Rusya pazarından çıkmayı planladığını açıklamasından kısa bir süre sonra oldu.
Rusya pazarındaki başkalaşım, ülkede yeni isimler altında veya yeni sahiplerle faaliyet gösteren markaların da doğmasına neden oldu. Reebok artık Sneaker Box, Panasonic ise Eplaza. Helly Hansen, sahibinin Rusya’ya yenilenen tedarik için imza attığı ilk öğe için kısaca Chansen olarak adlandırılıyordu …
Örneğin, The Moscow Times’a göre yüzlerce başka çanta oluşturun. Bazı durumlarda, şirketler Rusya’daki faaliyetlerini bile dağıtmış ve ayrılan şirketlerden sonra pazarda yetişmeye çalışmaktadır. Örneğin lOccitane markasının sahibi olan Fransız kozmetik şirketi Rusya’dan ayrılacağını açıkladı. Halkın protestolarına rağmen bunu yapmayınca U dönüşü yaptı ve tüm Rus dükkanlarını açtı. Böylece şirket, Ukrayna’nın haksız yere işgalini kınayan bir bildiri yayınladı.
lOccitane, ürünleri Rus satıcılara tedarik etmeyeceğini sözlü olarak belirtmişti ancak ürünlerin kurallarında bu işaretler hala var. Mallarımızı Fransa’dan teslim aldık, firma yeni fam olarak adlandırıldı. Moskova alışveriş merkezindeki mağaza tabelalarından satıcıya kadar her şey iki olarak çalışıyor.
Temel ihtiyaçlar nelerdir?
The Washington Post’un verilerine göre en az 253 şirket Rusya’dan tamamen çekildi ve geride önemli bir operasyonel ayak izi bırakmadı. En az 75 şirket, Rusya’daki işlerinin önemli bir bölümünü askıya aldı. Bununla birlikte, yeni yatırımları askıya aldıklarını kamuoyuna açıklayan ancak genel olarak bu ülkede hala faaliyet gösteren (yüze yakın) şirket var. Bu şirketlerin birçoğu Rus vatandaşlarının temel ihtiyaçlarını karşıladıklarını söyleyerek kararlarını açıkladı. Örneğin Mondelez International, gerekli olmayan tüm faaliyetleri sınırlama sözü verdi, ancak aynı zamanda gıda arzının sürekliliğini sağlamaya yardımcı olacak.
En az 162 şirket daha ülkedeki faaliyetlerinde veya yatırımlarında önemli bir değişiklik bildirmedi. Bu şirketlerden bazıları uluslararası insani yardım kuruluşlarına bağışta bulundular veya Rusya’daki operasyonlarını yalnızca belirsiz bir şekilde gözden geçirdiklerini duyurdular. Ancak, uluslararası yaptırımlar gerektiren gerekli asgari tedbirler dışında, işlerini askıya almak veya sınırlamak için herhangi bir somut önlem almadılar. Jin ve kurt hiç eğlenmedi.
Rusya’daki iflas eden şirketlerin faaliyetlerini izleyen Amerikan Yale Üniversitesi’nden araştırmacılar bir veri tabanı derlediler, onlara göre toplamda 1.000’den fazla yabancı şirket geçen yıl Rusya’daki faaliyetlerini gönüllü olarak sınırladı. Ancak, örneğin büyük İtalyan moda markaları Benetton, Armani, Diesel ve Calzedonia’nın önemli bir değişiklik olmaksızın Rusya’da çalışmaya devam ettiğini ortaya çıkardılar. Rusya’nın Ukrayna’ya tank göndermesinin ardından İtalyan moda tasarımcısı United Colors of Benetton, Rusya’daki tüm işlerini askıya alacağını, Ukraynalı mültecilere kıyafet bağışlayacağını ve İtalya’daki Ukraynalı mültecilere destek sağlayacağını söyledi. Aynı şey Rusya’da da işe yarıyor gibi görünüyor.
Şirkete gelecekte Rusya pazarına girmeyi düşünmesini söyledi. IKEA, mağazaları ve depoları iki yıl içinde yeniden açma sözü veriyor. Yeni şirkette yaklaşık 700 çalışan çalışmaya devam edecek.
Bir şeyi değiştirmek için son şans
Yale’den Jeffrey Sonnenfeld, iş kadınlarının eylemlerinin Rusya’yı savaşı sona erdirmeye yardımcı olup olmayacağını söylemek için henüz çok erken, dedi. Ancak ona göre Ukrayna’nın müttefiklerinin yaptırımları bunu Rus ekonomisine gönderdi. Ülke borsasının eşiğinde olduğunu ve Kremlin’in rublenin değerini yükseltmek için adımlar attığını da sözlerine ekledi.
Mevcut Putin’in kurdu ile bağlantılı olarak tarihsel bir paralellik de var. 1980’lerin ikinci yarısında, yaklaşık iki yüz Amerikan şirketi apartheid sistemini protesto etmek için Güney Afrika Cumhuriyeti’nden çekildi. (apartheid ırk ayrımcılığıdır, dolayısıyla bir ırksal grubun diğerine üstünlüğünü destekler, editörün notu).
Şirketin ülkeyi terk etmesiyle dönemin Güney Afrika Devlet Başkanı Pieter Willem Botha kendisini artan ekonomik baskı altında buldu. Şirketlerin ayrılması, nihayetinde apartheid’in sona ermesine katkıda bulundu ve şirketlerin ve dolayısıyla emekli maaşlarının sahip olduğu gücün dikkate değer bir örneğiydi. Sonnenfeld, şirketlerin bu gücü iyilik için kullanacak kadar cesur olduklarında, baskıcı hükümetleri devirmeye yardımcı olabileceklerine hükmetti.
Yale Üniversitesi’nden araştırmacılara göre, başarısız şirketler artık Başkan Vladimir Putin üzerindeki ekonomik baskının sürdürülmesinde önemli bir rol oynuyor. Sonnenfeld, hedefin mutlak, hatta aşırı olduğu söylenebilir: Rusya’da faaliyet gösteren her şirketin, oradaki faaliyetlerini tamamen durdurmayı alenen taahhüt etmesi gerektiğini söyledi. Putin’in masum Ukraynalıları öldürmeyi bırakması gerekiyorsa, işletmelerin bunu yapması gerektiğini de sözlerine ekledi.
Bazı şirketlerin dünyadaki diğer birçok baskıcı ve otoriter rejimle iş yaptığını biliyoruz. Sonnenfeld, Ama şimdi sadece kışkırtılmamış saldırgan bir kurdun arkasına büyük bir el koyabilir ve bir şeyi değiştirebiliriz, diye bitirdi.
Yaptırımların atlatılmasıyla ilgili endişeler. Almanya’dan Rusya’ya komşu ülkelere yapılan ithalat artıyor |
Rusya pazarındaki başkalaşım, ülkede yeni isimler altında veya yeni sahiplerle faaliyet gösteren markaların da doğmasına neden oldu. Reebok artık Sneaker Box, Panasonic ise Eplaza. Helly Hansen, sahibinin Rusya’ya yenilenen tedarik için imza attığı ilk öğe için kısaca Chansen olarak adlandırılıyordu …
Örneğin, The Moscow Times’a göre yüzlerce başka çanta oluşturun. Bazı durumlarda, şirketler Rusya’daki faaliyetlerini bile dağıtmış ve ayrılan şirketlerden sonra pazarda yetişmeye çalışmaktadır. Örneğin lOccitane markasının sahibi olan Fransız kozmetik şirketi Rusya’dan ayrılacağını açıkladı. Halkın protestolarına rağmen bunu yapmayınca U dönüşü yaptı ve tüm Rus dükkanlarını açtı. Böylece şirket, Ukrayna’nın haksız yere işgalini kınayan bir bildiri yayınladı.
lOccitane, ürünleri Rus satıcılara tedarik etmeyeceğini sözlü olarak belirtmişti ancak ürünlerin kurallarında bu işaretler hala var. Mallarımızı Fransa’dan teslim aldık, firma yeni fam olarak adlandırıldı. Moskova alışveriş merkezindeki mağaza tabelalarından satıcıya kadar her şey iki olarak çalışıyor.
Temel ihtiyaçlar nelerdir?
The Washington Post’un verilerine göre en az 253 şirket Rusya’dan tamamen çekildi ve geride önemli bir operasyonel ayak izi bırakmadı. En az 75 şirket, Rusya’daki işlerinin önemli bir bölümünü askıya aldı. Bununla birlikte, yeni yatırımları askıya aldıklarını kamuoyuna açıklayan ancak genel olarak bu ülkede hala faaliyet gösteren (yüze yakın) şirket var. Bu şirketlerin birçoğu Rus vatandaşlarının temel ihtiyaçlarını karşıladıklarını söyleyerek kararlarını açıkladı. Örneğin Mondelez International, gerekli olmayan tüm faaliyetleri sınırlama sözü verdi, ancak aynı zamanda gıda arzının sürekliliğini sağlamaya yardımcı olacak.
En az 162 şirket daha ülkedeki faaliyetlerinde veya yatırımlarında önemli bir değişiklik bildirmedi. Bu şirketlerden bazıları uluslararası insani yardım kuruluşlarına bağışta bulundular veya Rusya’daki operasyonlarını yalnızca belirsiz bir şekilde gözden geçirdiklerini duyurdular. Ancak, uluslararası yaptırımlar gerektiren gerekli asgari tedbirler dışında, işlerini askıya almak veya sınırlamak için herhangi bir somut önlem almadılar. Jin ve kurt hiç eğlenmedi.
Mso meke Chutn & teka. Rusya fast food restoranını açıyor |
Rusya’daki iflas eden şirketlerin faaliyetlerini izleyen Amerikan Yale Üniversitesi’nden araştırmacılar bir veri tabanı derlediler, onlara göre toplamda 1.000’den fazla yabancı şirket geçen yıl Rusya’daki faaliyetlerini gönüllü olarak sınırladı. Ancak, örneğin büyük İtalyan moda markaları Benetton, Armani, Diesel ve Calzedonia’nın önemli bir değişiklik olmaksızın Rusya’da çalışmaya devam ettiğini ortaya çıkardılar. Rusya’nın Ukrayna’ya tank göndermesinin ardından İtalyan moda tasarımcısı United Colors of Benetton, Rusya’daki tüm işlerini askıya alacağını, Ukraynalı mültecilere kıyafet bağışlayacağını ve İtalya’daki Ukraynalı mültecilere destek sağlayacağını söyledi. Aynı şey Rusya’da da işe yarıyor gibi görünüyor.
Şirkete gelecekte Rusya pazarına girmeyi düşünmesini söyledi. IKEA, mağazaları ve depoları iki yıl içinde yeniden açma sözü veriyor. Yeni şirkette yaklaşık 700 çalışan çalışmaya devam edecek.
Bir şeyi değiştirmek için son şans
Yale’den Jeffrey Sonnenfeld, iş kadınlarının eylemlerinin Rusya’yı savaşı sona erdirmeye yardımcı olup olmayacağını söylemek için henüz çok erken, dedi. Ancak ona göre Ukrayna’nın müttefiklerinin yaptırımları bunu Rus ekonomisine gönderdi. Ülke borsasının eşiğinde olduğunu ve Kremlin’in rublenin değerini yükseltmek için adımlar attığını da sözlerine ekledi.
Mevcut Putin’in kurdu ile bağlantılı olarak tarihsel bir paralellik de var. 1980’lerin ikinci yarısında, yaklaşık iki yüz Amerikan şirketi apartheid sistemini protesto etmek için Güney Afrika Cumhuriyeti’nden çekildi. (apartheid ırk ayrımcılığıdır, dolayısıyla bir ırksal grubun diğerine üstünlüğünü destekler, editörün notu).
Şirketin ülkeyi terk etmesiyle dönemin Güney Afrika Devlet Başkanı Pieter Willem Botha kendisini artan ekonomik baskı altında buldu. Şirketlerin ayrılması, nihayetinde apartheid’in sona ermesine katkıda bulundu ve şirketlerin ve dolayısıyla emekli maaşlarının sahip olduğu gücün dikkate değer bir örneğiydi. Sonnenfeld, şirketlerin bu gücü iyilik için kullanacak kadar cesur olduklarında, baskıcı hükümetleri devirmeye yardımcı olabileceklerine hükmetti.
Yale Üniversitesi’nden araştırmacılara göre, başarısız şirketler artık Başkan Vladimir Putin üzerindeki ekonomik baskının sürdürülmesinde önemli bir rol oynuyor. Sonnenfeld, hedefin mutlak, hatta aşırı olduğu söylenebilir: Rusya’da faaliyet gösteren her şirketin, oradaki faaliyetlerini tamamen durdurmayı alenen taahhüt etmesi gerektiğini söyledi. Putin’in masum Ukraynalıları öldürmeyi bırakması gerekiyorsa, işletmelerin bunu yapması gerektiğini de sözlerine ekledi.
Bazı şirketlerin dünyadaki diğer birçok baskıcı ve otoriter rejimle iş yaptığını biliyoruz. Sonnenfeld, Ama şimdi sadece kışkırtılmamış saldırgan bir kurdun arkasına büyük bir el koyabilir ve bir şeyi değiştirebiliriz, diye bitirdi.