Aaron Paul, en yakın arkadaşı ve popüler Netflix dizisi “Breaking Bad”in eski başrol oyuncusu Bryan Cranston ile birlikte 2019 yılında Dos Hombres Mezcal markasını kurdu. Böylece iki oyuncu, agave schnapps'larıyla, son yıllarda piyasaya çıkan, ünlülerin onayladığı alkol markalarının uzun bir serisine katıldı.
Örneğin Robert de Niro kendi Vdka 6100 votkasının keyfini çıkarırken, Amerikalı kurgu oyuncusu ve Oscar sunucusu Issa Rae yeni serisi Prosecco Viarae'yi içebilir. Diğer sunucu Dwayne “The Rock” Johnson'ın Teremana Tekila'sı var.
Bu patlama Hollywood geleneğiyle tam bir tezat oluşturuyor. Onlarca yıldır oyunculuk yıldızları alkolü destekleyerek kariyerlerini riske atmak istemediler. CNN'in haberine göre, artık düzinelerce ünlü markalı içki bar tezgahlarında yer kapmak için yarışıyor ve daha fazlası da yolda.
Kokteyl patlamasının etkisiyle alkollü içki üreticileri Hollywood'un kapısını çalıyor ve kendilerini temsil edecek yıldızlar arıyorlar. Amerikalı sinema oyuncusu ve senarist Bryan Cranston, CNN'e “Dürüst olmak gerekirse bu benim için bir fırsat” dedi. “Ünlüler, etkileri ve bağlantıları nedeniyle üreticiler için çekici; sektörün burada kapıları açık” diye ekliyor.
Bu hayali kapı daha önce başka bir agav bazlı içecek olan Casamigos Tekila'yı başarıya ulaştırmıştı. 2013 yılında George Clooney ve Rande Gerber tarafından kurulan Casamigos, hemen dikkatleri üzerine çekti. Dört yıl sonra tekila markalarını içki devi Diageo'ya bir milyar dolara sattılar ve sektörde altına hücum başladı.
Diageo, 2020 yılında Aviation Gin markasını Ryan Reynolds'tan 610 milyon dolara satın aldı. Onu bir yıl sonra, İrlanda viskisi Proper No. 1'in çoğunluk hissesini satan UFC dövüşçüsü Conor McGregor takip etti. Oniki, Proximo Spirits'e 600 milyon dolar karşılığında. Piyasaya sürülmesinin üzerinden yalnızca iki yıldan az zaman geçti.
Hollywood'a ne dersin?
Bu tür beklenmedik olaylar dikkat çekiyor. Yaratıcı Sanatçılar Ajansı'nın iş geliştirme sorumlusu Michael Yanover, CNN'e alkollü içki markalarını yaratan ünlülerin, bunları eninde sonunda daha büyük holding şirketlerinden birine satmayı umduklarını söyledi.
Böyle bir içki fabrikasında kendi payınıza sahip olmak elbette tek başına pazarlama işbirliğinden daha avantajlıdır. Yanover, “O zaman marka satarsa, bu nakit ödeme anlamına gelir” diye ekliyor.
Damıtılmış Alkollü İçecekler Konseyi (DISCUS) başkan yardımcısı Lisa Hawkins, CNN'e “Bir yıldız anında marka farkındalığı yaratabilir ve tüketici ilgisini artırabilir” dedi.
Ona göre yeni trend hız kesmiyor. “Aktörler ve müzisyenler bir süredir ruhlara yatırım yapıyorlar ve şimdi spor yıldızları, modeller ve komedyenler de onlara katılıyor. Hepsi alkollü içeceklerin ve kokteyllerin büyüsünden yararlanıyor.”
Kokteyllerin Amerika'daki popülaritesinin arkasında da salgının yankıları var. DISCUS verilerine göre, covid sırasında daha fazla insan evde kokteyl karıştırmaya başladı ve bu da son iki yılda alkollü içeceklerin satışlarda şarap ve birayı geride bırakmasına yardımcı oldu.
Yatırımcılar yıldız desteğini seviyor
Aviation Gin ve Pantalones Tequila'nın kurucu ortağı Andrew Chrisomalis, CNN'e şunları söyledi: “Ünlüler bir markanın öyküsünü anlatabilir, marka bilinirliğini büyük ölçüde artırabilir ve insanları denemeye ikna edebilir.”
Yatırım şirketi Jefferies'de içecek analisti olan Ed Mundy'ye göre kategori henüz zirve noktasında değil. Özellikle Tekila Amerika pazarında güçlenmeye devam ediyor..
Tekila aynı zamanda artan satışları nedeniyle ünlüler arasında da favori; DISCUS'a göre geçen yıl satışları yüzde sekiz artarak 6,5 milyar dolara yükseldi ve önümüzdeki birkaç yılda en çok satan içki olarak votkanın yerini alması bekleniyor. Ayrıca tekila, örneğin viskiden farklı olarak yıllandırma gerektirmediği için daha hızlı üretilip satılmaktadır.
Ancak bir ünlünün desteğiyle marka oluşturmanın da riskleri vardır ve her ortaklık başarılı olmaz. Geçen yıl Diageo, rapçi ve dansçı Sean “Diddy” Combs ile bağlarını kesmeye karar verdi. On beş yıllık işbirliğinin sona ermesi, daha sonra ırk ayrımcılığı iddiası nedeniyle bir davayla sonuçlandı.
Jennifer Lopez'in arkasında durduğu Delola markasının şişelerindeki hazır karışım kokteylleri de sorun yaşadı. Hayranları geçen yıl onu ikiyüzlülükle suçlamıştı çünkü daha önce hiç alkol içmediğini iddia etmişti. Son olarak Instagram'daki bir gönderide bazen kokteyl içtiğini itiraf etti.
Başarının arkasında haber var
Yardımcı yıldızlar Aaron Paul ve Bryan Cranston, mezcal Dos Hombres'in başarılı olmasını istiyor ve hayran kitlesini genişletmek için çalışıyorlar. Marka yakın zamanda bar zinciri Applebee's ile üçlü kokteyl için ortaklık kurdu. Zincir 44 yıl aradan sonra ilk kez mezcal servisi yapmaya karar verdi.
Paul pazarda bir boşluk gördüğünü söylüyor. “Birinden en sevdiği mezcalın adını sorarsanız, genellikle bunun ne olduğunu sorarlar” diye ekliyor.
8 Eylül 2023, 17:20, Gönderi Arşivlendi: 11 Mart 2024, 13:45
Çok geride olmayan model Kylie Jenner, Mart ayı başında kız kardeşi Kendall'la birlikte Sprinter adı verilen kutularda votka ve soda markasının lansmanına katıldı. Daha sonra şöyle diyerek satışları destekledi: “Bu şimdiye kadar içtiğim en iyi votka sodaydı ve onlardan çok içtim.”
Örneğin Robert de Niro kendi Vdka 6100 votkasının keyfini çıkarırken, Amerikalı kurgu oyuncusu ve Oscar sunucusu Issa Rae yeni serisi Prosecco Viarae'yi içebilir. Diğer sunucu Dwayne “The Rock” Johnson'ın Teremana Tekila'sı var.
Bu patlama Hollywood geleneğiyle tam bir tezat oluşturuyor. Onlarca yıldır oyunculuk yıldızları alkolü destekleyerek kariyerlerini riske atmak istemediler. CNN'in haberine göre, artık düzinelerce ünlü markalı içki bar tezgahlarında yer kapmak için yarışıyor ve daha fazlası da yolda.
Kokteyl patlamasının etkisiyle alkollü içki üreticileri Hollywood'un kapısını çalıyor ve kendilerini temsil edecek yıldızlar arıyorlar. Amerikalı sinema oyuncusu ve senarist Bryan Cranston, CNN'e “Dürüst olmak gerekirse bu benim için bir fırsat” dedi. “Ünlüler, etkileri ve bağlantıları nedeniyle üreticiler için çekici; sektörün burada kapıları açık” diye ekliyor.
Bu hayali kapı daha önce başka bir agav bazlı içecek olan Casamigos Tekila'yı başarıya ulaştırmıştı. 2013 yılında George Clooney ve Rande Gerber tarafından kurulan Casamigos, hemen dikkatleri üzerine çekti. Dört yıl sonra tekila markalarını içki devi Diageo'ya bir milyar dolara sattılar ve sektörde altına hücum başladı.
Diageo, 2020 yılında Aviation Gin markasını Ryan Reynolds'tan 610 milyon dolara satın aldı. Onu bir yıl sonra, İrlanda viskisi Proper No. 1'in çoğunluk hissesini satan UFC dövüşçüsü Conor McGregor takip etti. Oniki, Proximo Spirits'e 600 milyon dolar karşılığında. Piyasaya sürülmesinin üzerinden yalnızca iki yıldan az zaman geçti.
Hollywood'a ne dersin?
Bu tür beklenmedik olaylar dikkat çekiyor. Yaratıcı Sanatçılar Ajansı'nın iş geliştirme sorumlusu Michael Yanover, CNN'e alkollü içki markalarını yaratan ünlülerin, bunları eninde sonunda daha büyük holding şirketlerinden birine satmayı umduklarını söyledi.
Böyle bir içki fabrikasında kendi payınıza sahip olmak elbette tek başına pazarlama işbirliğinden daha avantajlıdır. Yanover, “O zaman marka satarsa, bu nakit ödeme anlamına gelir” diye ekliyor.
Damıtılmış Alkollü İçecekler Konseyi (DISCUS) başkan yardımcısı Lisa Hawkins, CNN'e “Bir yıldız anında marka farkındalığı yaratabilir ve tüketici ilgisini artırabilir” dedi.
Ona göre yeni trend hız kesmiyor. “Aktörler ve müzisyenler bir süredir ruhlara yatırım yapıyorlar ve şimdi spor yıldızları, modeller ve komedyenler de onlara katılıyor. Hepsi alkollü içeceklerin ve kokteyllerin büyüsünden yararlanıyor.”
Kokteyllerin Amerika'daki popülaritesinin arkasında da salgının yankıları var. DISCUS verilerine göre, covid sırasında daha fazla insan evde kokteyl karıştırmaya başladı ve bu da son iki yılda alkollü içeceklerin satışlarda şarap ve birayı geride bırakmasına yardımcı oldu.
Yatırımcılar yıldız desteğini seviyor
Aviation Gin ve Pantalones Tequila'nın kurucu ortağı Andrew Chrisomalis, CNN'e şunları söyledi: “Ünlüler bir markanın öyküsünü anlatabilir, marka bilinirliğini büyük ölçüde artırabilir ve insanları denemeye ikna edebilir.”
Yatırım şirketi Jefferies'de içecek analisti olan Ed Mundy'ye göre kategori henüz zirve noktasında değil. Özellikle Tekila Amerika pazarında güçlenmeye devam ediyor..
Tekila aynı zamanda artan satışları nedeniyle ünlüler arasında da favori; DISCUS'a göre geçen yıl satışları yüzde sekiz artarak 6,5 milyar dolara yükseldi ve önümüzdeki birkaç yılda en çok satan içki olarak votkanın yerini alması bekleniyor. Ayrıca tekila, örneğin viskiden farklı olarak yıllandırma gerektirmediği için daha hızlı üretilip satılmaktadır.
Ancak bir ünlünün desteğiyle marka oluşturmanın da riskleri vardır ve her ortaklık başarılı olmaz. Geçen yıl Diageo, rapçi ve dansçı Sean “Diddy” Combs ile bağlarını kesmeye karar verdi. On beş yıllık işbirliğinin sona ermesi, daha sonra ırk ayrımcılığı iddiası nedeniyle bir davayla sonuçlandı.
Jennifer Lopez'in arkasında durduğu Delola markasının şişelerindeki hazır karışım kokteylleri de sorun yaşadı. Hayranları geçen yıl onu ikiyüzlülükle suçlamıştı çünkü daha önce hiç alkol içmediğini iddia etmişti. Son olarak Instagram'daki bir gönderide bazen kokteyl içtiğini itiraf etti.
Başarının arkasında haber var
Mezcal
|
Yardımcı yıldızlar Aaron Paul ve Bryan Cranston, mezcal Dos Hombres'in başarılı olmasını istiyor ve hayran kitlesini genişletmek için çalışıyorlar. Marka yakın zamanda bar zinciri Applebee's ile üçlü kokteyl için ortaklık kurdu. Zincir 44 yıl aradan sonra ilk kez mezcal servisi yapmaya karar verdi.
Paul pazarda bir boşluk gördüğünü söylüyor. “Birinden en sevdiği mezcalın adını sorarsanız, genellikle bunun ne olduğunu sorarlar” diye ekliyor.
8 Eylül 2023, 17:20, Gönderi Arşivlendi: 11 Mart 2024, 13:45
Çok geride olmayan model Kylie Jenner, Mart ayı başında kız kardeşi Kendall'la birlikte Sprinter adı verilen kutularda votka ve soda markasının lansmanına katıldı. Daha sonra şöyle diyerek satışları destekledi: “Bu şimdiye kadar içtiğim en iyi votka sodaydı ve onlardan çok içtim.”